Autor: especialistasweb

¿Qué son los Shortcodes en WordPress? Básicamente, y de forma muy resumida, la forma de hacer más con menos esfuerzo en este CMS.

Pero claro, esta definición, aparte de parecer sacada del refranero popular, se queda corta y no aporta valor alguno. Así pues, hoy queremos ver con detenimiento estos elementos interactivos, por qué son tan útiles, y aprender a cómo crearlos mediante Plugins para realizar diseños de sitios web complejos insertando una única línea de código. 

Exacto, vamos a enseñarte a crearlos mediante Plugins del propio WordPress para que puedas realizar, al menos, algunos de los Shortcodes más útiles y básicos por cuenta propia (también podrían realizarse mediante Hooks de WordPress (y en la mayoría de casos así te lo recomendaremos), pero ese es asunto para un posterior artículo).

Si quieres elaborar líneas de código en WordPress más complejas ponte en contacto con nosotros. Ojo, sin ningún tipo de compromiso; que encantados te diremos cómo puedes darle ese empujón extra a la página de tu negocio. Que por algo en Especialistas Web nos hemos especializado en el desarrollo y diseño web enfocado a WordPress. Valga la redundancia. 

¿Qué es un Shortcode? ¿Para qué sirven?

Perfecto; ya has finalizado la web de tu negocio (al menos su estructura básica). Has incluso redactado diversos artículos y entradas para mejorar su posicionamiento web y, para terminar de aprovecharlos, has trabajado en un banner con una llamada a la acción para que los usuarios, tus potenciales clientes, visiten y adquieran tus productos y servicios.

Un Banner que quieres incluir en todas y cada una de esas entradas y artículos. ¿Significa eso que lo tienes que hacer una y otra vez entrada por entrada? ¿Artículo por artículo?

Pues no, no tienes por qué hacerlo así. Ya que para eso están los Shortcodes:

Los Shortcodes en WordPress son códigos abreviados que puedes insertar en el editor de tu web. Códigos que te servirán para añadir funcionalidades al contenido de tu página sin que tengas que insertar lenguaje de programación a cascoporro.

Ejemplos de Shortcodes de WordPress son los que este CMS ya incluye por defecto: [ embed], [ caption], [ gallery], etc.

Los Shortcodes no dejan de ser porciones de código propias de WordPress. Una vez que estas etiquetas se ejecutan, no se enseña como tal dicho Shortcode al usuario (el código en sí), sino la función que contienen. Es decir, el texto, un botón o un banner (por mencionar tan solo unos pocos).

¿Para qué puedes usar un Shortcode en WordPress?

¿Qué funciones de utilidad puedes incluir mediante estos Shortcodes en WordPress? Buf, más bien la pregunta sería qué no puedes incluir. Formularios de contacto, tablas de precios, deslizadores, diseños de páginas reutilizables, anuncios… 

Atento a la siguiente lista de funciones que puedes implementar mediante Shortcodes en WordPress (y que conste que son solo unos pocos ejemplos):

• Menús de navegación.
• Tablas (de precios, de características de productos, etc.).
• Galerías de imágenes (tanto en formato Carrusel como Slider).
• Google Maps (¿alguna vez te has preguntado cómo insertar el típico mapa de Google Maps que toda empresa tiene dentro de su web?).
• Incluir vídeos de YouTube (y de otras plataformas similares como Dailymotion).
• Diversas funcionalidades de distintas Redes Sociales (Por ejemplo, ¿conoces los famosos Clicktotweet?).
• Formularios de contacto (de lo más útiles para obtener potenciales leads o datos de contacto de los usuarios).
• Anuncios (¿estás promocionando algún eBook o alguna promoción especial que quieras replicar en distintos sitios de tu página web? En los Shortcodes tienes la clave). 
• Diversos estilos para tus textos (subrayados con algún color y estilo determinado, sombras, testimonios, citas…).

¡Prácticamente cualquier cosa que quieras replicar en distintas partes de tu web!

¿Qué caracteriza a un buen Shortcode? 

Antes de explicarte cómo deben usarse estos Shortcodes en WordPress y cómo crearlos, creemos conveniente darte de antemano unos cuantos consejos para que estos se realicen de la forma más óptima posible. 

En nuestra opinión, un buen Shortcode ha de cumplir con las siguientes “normas”:

• Hazlos lo más sencillos posibles. A mayor sencillez, más fácil te resultará su mantenimiento, así como su modificación (por si alguna vez necesitas introducir algún cambio).
• Pocos parámetros. Sobre todo si estás empezando a crear estas etiquetas propias de WordPress. Cuantos menos parámetros introduzcas menos habrás de controlar.
• Nada de Shortcodes dentro de otros Shortcodes (por las razones expuestas en los dos puntos anteriores). Un ejemplo de este desaguisado sería: [lista4][button…][/lista4].
• Para Shortcodes relacionados con búsquedas, listas de productos o cualesquiera otros donde sea necesario insertar mucho HTML, lo mejor es (por limpieza y comodidad) tenerlos en un Template. 

Cómo usar los Shortcodes en WordPress

Pues bien, resulta que para insertar estas líneas de código no requieres de grandes conocimientos en programación. No al menos para insertar los Shortcodes más básicos. 

Desde la versión 2.5, WordPress cuenta con una API de Shortcodes para ayudarte a incluir estas funciones desde el panel de control.

Los pasos para introducir un Shortcode en el panel de WordPress de tu web serían los siguientes:

• 1º. Crea la función primaria en lenguaje PHP (para ello, puedes buscar funciones por Internet o preguntar a especialistas en el tema. Es más, contacta con nosotros y encantados te echaremos una mano). Por ejemplo, una posible función sería:

function shortcode_redes() {

return ‘<p>¿Te ha gustado el contenido de Especialistas Web? Compártelo en tus Redes Sociales</p>’;

}

add_shortcode(‘redes’, ‘shortcode_redes’);

Siendo “Function” la función en lenguaje PHP y “Redes” el nombre del Shortcode.

• 2º. Usa el conector add_shortcode para enlazar esa función que has creado a WordPress (como ves, nosotros ya la hemos incluido en nuestro ejemplo). Lo más probable es que encuentres esta función que acabas de crear en: /wp-content/themes/functions.php. 

¡Es muy importante que lo incluyas en el fichero functions.php de tu tema activo! 

• 3º. Guarda los cambios. Sabemos que es un paso muy básico, pero nada desespera más que perder el progreso de un laborioso trabajo…
• 3º. Ya tan solo queda insertar el Shortcode creado. En nuestro caso: [Redes]

De todos modos, si bien es cierto que para crear los Shortcodes más básicos no requieres de grandes nociones de programación, hemos de advertirte de que los archivos functions.php son muy delicados.

Tan delicados que pueden hacer que tu web deje de funcionar. 

Por eso mismo, a continuación vamos a enseñarte diversos Plugins de WordPress con los que elaborar e incorporar estas líneas de código en la web de tu empresa. Sin duda, la versión más cómoda y segura si no tienes conocimientos en el tema.  

Cómo crear un Shortcode en WordPress con Plugins

Sí, un Shortcode de WordPress podrías crearlo directamente con código. Pero ello requeriría ya de ciertas nociones de programación. 

Lo cierto es que es la solución ideal, pues así evitas tener que instalar Plugins que aumenten el peso de tu web y, por lo tanto, la ralenticen. Si quieres hacerlo de esta manera no dudes en ponerte en contacto con nosotros y encantados te echaremos una mano. 

Son muchos los Plugins de WordPress que cuentan con diversos Shortcodes preconfigurados. Tanto gratis como de pago. A continuación, vamos a recomendarte unos cuantos que, en nuestra opinión, son los mejores relación accesibilidad/versatilidad: 

• Shortcodes Ultimate: y es que en un listado de creación de Shortcodes mediante Plugins en WordPress, Shortcodes Ultimate no puede faltar.  Con este plugin (con más de 800.000 instalaciones activas y una valoración de 4,9 sobre 5) tendrás a tu disposición más de 50 Shortcodes totalmente configurados y listos para mejorar la funcionalidad y diseño de tu web (todos ellos responsivos). Desde botones, a cabeceras, cajas, divisores… Y todo ello por el módico precio de 0 €. 
• Easy Bootstrap Shortcodes. Perfecto para insertar elementos sencillos como botones, barras de progreso, columnas, efectos en las imágenes y cientos y cientos de iconos para colocar en cualquier parte de la web de tu negocio. Iconos que, además, podrás personalizar cambiando su tamaño y color de forma rápida y sencilla.
• Intense – Shortcodes and Site Builder. Si en los Plugins gratuitos de WordPress no encuentras el Shortcode que buscas, seguramente sí lo hagas con Intense: más de 100 Shortcodes para WordPress con un diseño e interfaz muy intuitivos y fáciles de usar. Aparte de que podrás crear tus propios Shortcodes gracias a su constructor de sitios web.

PD: hablando de Plugins, hace poco escribimos un artículo con los 10 mejores Plugins de WordPress (en nuestra opinión), que podría serte de utilidad. 

¿Necesitas ayuda?

Esperamos muy sinceramente que las anteriores descripciones, pasos, consejos y Plugins te sean de gran ayuda a la hora de crear Shortcodes en la página web de tu negocio. En serio, porque ahorran muuuuuuuuuuuuucho tiempo.

En Especialistas Web usamos en gran medida estas líneas de código para que, precisamente, nuestros clientes puedan usar sus funciones de manera rápida y sencilla siempre que lo necesiten.

¿Que han escrito un artículo y quieren introducir una llamada a la acción para que los usuarios compartan el contenido vía Redes Sociales? Shortcode al canto. ¿Que necesitan integrar un formulario para recabar los mails de los usuarios que han descargado su eBook? Más de lo mismo.

Opciones y posibilidades hay tantas como soluciones necesites implementar en tu sitio web.

Por eso mismo, si podemos serte de ayuda, contacta con nosotros de inmediato. Que sin ningún tipo de compromiso te asesoraremos sobre el mejor resultado para tu negocio. 

¿Cuáles son las mejores redes sociales para empresas? ¿En qué RRSS ha de estar tu negocio? Es más: ¿Por qué estar en Redes Sociales? ¿De verdad le interesa a tu marca?

Son preguntas muy lícitas (incluso la última, porque no siempre hay un “SÍ” rotundo para dicha cuestión) y no tan simples de resolver como soltándote una lista de redes sociales y ya está. Es más, si alguna vez te encuentras un artículo/vídeo que te hable de “La mejor red social para empresas” huye de él como de la peste. Cada negocio es único y, por lo tanto, no existe una respuesta genérica que sirva para todas las compañías del mundo.

Eso sí, antes de entrar en materia y dar respuesta a estas preguntas vayamos allá con un dato de calado:

Un 85% de los internautas de 16-70 años utilizan Redes Sociales. Casi 27 millones de personas en toda España (Estudio de Redes Sociales IAB 2021).

¿Por qué estar en Redes Sociales? ¿De verdad le interesa a tu marca?

Podríamos limitarnos a repetir el enunciado que precede a este apartado, pero si lo hiciéramos estaríamos cayendo en el error que comentábamos al principio: ser genéricos.

Como decíamos, saber en qué redes sociales ha de estar tu empresa o, incluso, si debe tener presencia en RRSS, dependerá en gran medida de tu sector, tu modelo de negocio y tu público.

¿Cuándo tu marca ha de trabajar una estrategia de gestión en redes sociales? En nuestra opinión, como Agencia de Social Media, en los siguientes casos:

• Cuando tu público está en una determinada RRSS. Si tu público, tu potencial cliente, hace un uso habitual de alguna red social, tu marca también ha de tener presencia. Tan simple como eso.

Al fin y al cabo, es a ellos a quienes quieres vender tus productos y/o servicios, ¿no? Y no te dejes llevar por las apariencias pensando que las redes sociales son tan solo coto de los más jóvenes:

La edad promedio del usuario de RRSS es de 40 años (Estudio de Redes Sociales IAB 2021).

¿Cómo saber esto? Existen herramientas de pago para averiguar qué público, a nivel demográfico y de intereses, suele pulular por casa red social; pero un método sencillo y eficaz es comprobar si tu competencia está en dichas RRSS. Si la mayoría de tus competidores están y reciben interacción por parte de otros usuarios, ahí tienes una pista. Una pista muy importante.

• Cuando tu marca se basa en generar confianza. El 29% de los usuarios tienen más confianza hacia las marcas que cuentan con perfiles en Redes Sociales (Estudio de Redes Sociales IAB 2021).

Una clínica, una academia, una escuela, una gestoría, un restaurante, un comercio… Todos ellos (y muchos más) dependen de que el público, los clientes, se fíen de su negocio.

La estrategia en redes sociales tiene que estar enfocada entonces a la generación de dicha confianza: compartir testimonios reales de tus clientes, difundiendo información técnica de tus productos, aportando consejos de valor y utilidad para los usuarios, usando las RRSS como canal de atención al cliente…

Y no pienses solo en Facebook o Instagram: Google My Business, Tripadvisor o Trustpilot son también redes sociales a valorar en este sentido.

Estos son, a grandes rasgos, los 2 grandes motivos que hacen imprescindible la presencia de una marca en redes sociales. Si tu empresa encaja en uno de estos perfiles (o en ambos), no lo dudes: tu negocio debe llevar a cabo una estrategia en RRSS (de los medios de comunicación más baratos y efectivos que existen a día de hoy. Sobre todo si los comparamos con otros más tradicionales como la televisión).

Pero, y a riesgo de repetirnos: cada empresa es un mundo, y sus necesidades de comunicación también. Si no tienes claro si tu marca ha de trabajar un plan de gestión en RRSS puedes contactar libremente con nosotros. Encantados estaremos de hacer un estudio de tu negocio y sector para descubrir si a tu empresa le conviene invertir en estas plataformas.

5 pasos para elegir las mejores redes sociales para tu empresa

1.      Qué tipos de Redes Sociales existen

No todas las RRSS son iguales. Pero eso ya lo sabías. Lo que quizás no sabías es que estas pueden clasificarse en 2 grandes modelos:

• Horizontales: son las llamadas redes sociales “genéricas”. Es decir, aquellas que no giran en torno a una temática o aspecto concreto. Dentro de las mismas tenemos a Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, Twitch, WhatsApp (exacto, WhatsApp es una RRSS), etc.
• Verticales: también conocidas como RRSS de nicho. Esto es, aquellas que giran en torno a una temática concreta o tienen un objetivo muy claro. Entre ellas tenemos LinkedIn (la red social de profesionales), Tripadvisor (enmarcada en el sector de viajes, hostelería y restauración) o GoodReads (para apasionados de la literatura) por poner solo 3 ejemplos.

Nuestro consejo: toma parte siempre en aquellas redes sociales que atañen al sector de tu negocio. O si, por ejemplo, tu modelo es B2B, en LinkedIn.

Pero también en aquellas RRSS genéricas en las que gran parte de tu público objetivo esté presente. Lo cual nos lleva al siguiente punto.

2.      Define tu público objetivo

También conocido actualmente como Buyer Persona.

Es decir, el perfil de tu cliente ideal. Aquel a quien le quieres vender tus productos y servicios.

Sí, evidentemente quieres vender al mayor número posible de personas, independientemente de su sexo, edad, estudios, intereses… Pero para crear una estrategia de comunicación de éxito necesitas definir a ese Target.

Solo entonces podrás dirigirte a él con el lenguaje que toque su fibra sensible. Solo entonces podrás aportarle contenido e información que le sea de valor. Solo entonces podrás, en definitiva, vender de la forma adecuada tu producto/servicio con un mensaje convincente.

Para ello necesitas saber, al menos, los siguientes datos de tu público objetivo:

• Rango de edad.
• Sexo.
• Nivel de estudios.
• Qué tipo de dispositivos usa para conectarse a Internet y, concretamente, a las RRSS (¿Desde un móvil? ¿Desde un ordenador?).
• Situación profesional.
• Gustos e intereses (en nuestra opinión, el factor más importante).

Nuestro consejo: haz uso de Google Analytics para saber qué tipo de personas visitan la web de tu negocio y están interesados en tus productos y servicios.

Otra opción es mediante Facebook Business Suite (tal y como señalamos en este artículo de Facebook Analytics). Para ello solo necesitas tener una página de empresa (ni siquiera hace falta que hayas publicado nada aún) y acceder a Facebook Business Suite. Una vez dentro haz clic en Insights – Audiencia – Audiencia Potencial – Filtros. Completa los campos con la información que consideres más importante y Facebook para empresas te dirá si es una audiencia relevante.

Si tienes alguna duda, contacta con nosotros.

3.      ¿Cuál es tu objetivo?

“Vender más, ¿no?”

Por supuesto que vender ha de ser, en última instancia, tu principal objetivo. Pero en redes sociales (y otros canales de comunicación) el tratar de vender a toda costa en cada publicación que hagas puede ser contraproducente.

Pongamos un ejemplo:

Imagina que gestionas una clínica dental. ¿Qué será mejor? ¿Contar publicación tras publicación lo maravilloso que son tus servicios de implantología, ortodoncia, etc. (el famoso yo, mí, me, conmigo)? ¿O utilizar esas mismas publicaciones para ir ganándote poco a poco la confianza de esos mismos usuarios; aportándoles información de valor y así convertirte en un referente para ellos para, cuando necesiten los servicios de una clínica, contacten contigo, con tu negocio?

Recuerda que las redes sociales son eso: sociales. Fomentan la interacción con los usuarios, con tus potenciales clientes. Habla con ellos, da respuesta a sus dudas, ayúdales.

Con todo, tu objetivo en las redes sociales depende de nuevo de tu sector, modelo de negocio y público al que te diriges. Teniendo esto en cuenta, los objetivos en RRSS más comunes son:

• Aumentar el tráfico a la página web de tu negocio, a su blog o a tu tienda online. Cuanta más personas visiten tu web por X o Y motivo, más posibilidades habrá de concretar una venta.
• Generar notoriedad. Aumentar la visibilidad de tu marca y empezar a ser reconocido por tus potenciales clientes. Que les venga a la cabeza tu negocio al igual que muchos piensan en Decathlon cuando tienen que comprar algún artículo deportivo.
• Optimizar el posicionamiento SEO de tu empresa en los motores de búsqueda. ¿Sabías que los primeros 5 resultados de Google representan el 67,60% de todos los clics?
• Generar confianza. Que tu público objetivo te perciba como una marca digna de su tiempo y dinero. De cara a esta meta, los testimonios y reseñas son claves.
• Incrementar la base de datos de leads. Este objetivo se puede llevar a cabo mediante acciones complementarias como la elaboración de eBooks, guías online, plantillas, etc. las cuales incentiven que el usuario te facilite sus datos de contacto.
• Aumentar el nivel fidelización de tus clientes actuales (aportándoles contenido de valor que les sean de ayuda en su día a día).

Nuestro consejo: analiza qué hace tu competencia en las distintas RRSS y observa cuáles de sus publicaciones tienen mayores interacciones. Deduce cuál es el objetivo de las mismas y trata de aplicarlas adaptándolas a tu marca.

Es más, esta práctica es tan importante que vamos a dedicarle un apartado en exclusiva.

4.      Analiza tu competencia

Seguro que ya sabes cuáles son tus principales competidores. Incluso has visitado más de una y de dos veces sus respectivas páginas web.

Pero ahora lo que toca es analizar su presencia en RRSS.

A este respecto, te recomendamos seguir los siguientes pasos:

• Has un listado con tus competidores más relevantes.
• Averigua en qué RRSS tienen una presencia activa (de nada sirve que tengan perfil en Facebook, pero lleven eones sin actualizarlo). Establece porcentualmente en qué redes sociales existe una mayor presencia.
• Analiza cuál es la media de interacciones (me gusta, compartir, comentarios, etc.) en la media de publicaciones de cada uno de tus competidores.
• Con todos estos datos, evalúa en qué redes sociales el público perteneciente a tu sector presenta una mayor actividad.

Nuestro consejo: con todo, este no es un método infalible. Pudiera suceder que tu competencia no estuviera en una RRSS que en realidad sí fuera relevante para tu negocio. Por eso es muy importante que tengas en cuenta el resto de factores y, si pudieras, hicieras uso de alguna herramienta de medición como Metricool.

5.      Con qué recursos y herramientas cuentas

Seamos realistas: quizás tu público se encuentre en YouTube y el contenido propio de esta RRSS sea lo más adecuado para tu negocio. Al fin y al cabo, el contenido en vídeo es muy potente y suele ser el más eficaz a la hora de probar la eficacia de un producto y/o servicio.

Pero precisamente ese contenido requiere de un gran tiempo, trabajo y conocimientos de edición. Está bien que aspires a redes sociales y contenidos más ambiciosos, pero has de ser consciente de tus limitaciones técnicas y presupuestarias.

Y esto mismo que decimos de YouTube se puede aplicar, en realidad, a cualquier otra RRSS y su correspondiente contenido.

Valora qué puedes y sabes hacer, así como de cuánto tiempo dispones para ello. Solo así podrás determinar, junto con el resto de elementos que hemos comentado, no solo qué redes sociales son las mejores para tu negocio, sino también aquellas que vas a ser capaz de gestionar.

Nuestro consejo: si careces de tiempo, conocimientos y herramientas, pero sabes que tu presencia en una determinada RRSS es necesaria (o en un conjunto de ellas), lo suyo es que recurras a una Agencia de Social Media.

Las agencias contamos con diversos recursos de gestión y planificación de redes sociales, así como con herramientas de diseño y edición, para llevar a cabo estas tareas. También con los conocimientos necesarios para implementar una estrategia de redes sociales efectiva.

Por ejemplo, nosotros trabajamos con herramientas como Hootsuite, Metricool, Facebook Business Suite o Photoshop para asegurar que nuestros clientes proporcionan a sus usuarios contenido relevante de calidad. Herramientas que no forman parte del día a día de otros negocios.

Y no, “el sobrino que tiene cuenta en Facebook e Instagram” no es la opción más adecuada para gestionar los perfiles de tu compañía.

¿Acaso dejarías tu salud en manos de un familiar que hubiera leído un par de libros de medicina? ¿Por qué harías lo mismo con la salud de tu empresa?

Si algo ha revolucionado el mundo de la publicidad online y el marketing digital durante estas últimas semanas (además de la desaparición de Facebook Analytics) es la también inminente desaparición de las cookies de terceros en Google.

Lo que muchos han pasado a llamar la muerte de las cookies.

Con todo, entre tanta oscuridad se atisba un resquicio de luz de la mano del propio Google. Un resquicio que tiene nombre propio: FLoC.

Hoy queremos hablarte de qué es FLoC, cómo funciona la alternativa de Google a las cookies, del Reglamento General de Protección de Datos (en adelante RGPD) y cómo todo ello puede afectar a tu empresa.

Y no hablamos de “efectos menores”; sino de posibles multas que pueden ascender al 4% de tu facturación anual.

Hoy vamos a ver todo eso y más. Pero antes, un poco de historia:

¿Cómo es posible la publicidad online? ¿Cómo crear una publicidad en Internet efectiva y personalizada al mismo tiempo que se protege la privacidad de los usuarios?

La respuesta durante muchos años han sido las cookies de terceros. Archivos que guardan y siguen la actividad de los usuarios a través de Internet para conocer mejor sus preferencias.

Pero con el tiempo, esas prácticas se pusieron en entredicho. El usuario fue cada vez más consciente del valor de su información personal, y exigió dinámicas menos invasivas.

Una exigencia cuyo testigo ya recogió Firefox bloqueando el rastreo de dicha información e incluso, recientemente, Apple con Safari. Hasta Google las hubiera eliminado ya de no ser por la situación provocada por la Covid 19.

Llegados a este punto, sin ‘third-cookies’ el 40% de los internautas no podrán ser rastreados por las marcas.

Finalmente, será en este año 2021 cuando las cookies, tal y como las conocemos, den su último adiós.

Pero claro, sin cookies de por medio, ¿cómo va a ser posible la publicidad online? ¿Cómo mantener su eficiencia (sobre todo con respecto a medios de comunicación tradicionales) sin poder acceder a los datos de navegación de los usuarios?

De nuevo, Google parece tener la clave. Y esa clave se llama FLoC.

¿Qué es el FLoC de Google? ¿Cómo funciona?

Lo primero de todo, veamos el significado de FLoC:

FLoC (Federated Learning of Cohorts) es la nueva propuesta de Google para sustituir las cookies de terceros. Se trata de un aprendizaje federado de cohortes, mediante el cual la publicidad se enviará a grandes grupos de usuarios con intereses similares, en lugar de a usuarios únicos tal como se venía haciendo hasta ahora.

Es decir, los identificadores individuales a los que estábamos acostumbrados con las cookies de terceros serán sustituidos por grandes audiencias. Audiencias integradas por personas con intereses afines.

No, no es lo mismo ni permitirá el mismo grado de personalización publicitaria que las cookies de terceros, pero al menos el FLoC aplaza la sentencia definitiva de las cookies. Cookieless que lo llaman (tal como hiciera Safari o Firefox en su día).

Al menos, de momento.

¿Cómo funciona el FLoC de Google?

Tal y como comentábamos, las denominadas “cookies de Google” medirán el impacto de la publicidad online a través de un conjunto de usuarios (no mediante un usuario único), agrupados bajo la nomenclatura de cohortes.

El FLoC ocultará la información recogida de cada persona entre la muchedumbre que día a día se mueve por Internet, aunque el navegador sí tendrá acceso al comportamiento y preferencias de cada usuario para determinar a qué grupo (cohorte) se le asigna.

De esta forma, cuando el usuario se conecte a una web, Chrome le comunicará a dicha página el número de cohorte al que esa persona pertenece; pero sin revelarle jamás de los jamases su identidad (la cual permanecerá oculta tras varios filtros de seguridad).

Ahora bien, cabe plantearse una pregunta muy importante: ¿cómo de eficaz será el FLoC de Google?

Según calculan desde la compañía de Mountain View tras las primeras pruebas realizadas, se estima una conversión por cada dólar que inviertan los anunciantes. Es decir, una efectividad del 95% con respecto a las actuales cookies de terceros.

Aunque, si te somos sinceros, tan solo el tiempo dirá cómo de eficaz es este nuevo sistema.

¿Es FloC realmente seguro?

Si la compañía estadounidense está implantando el FLoC es, ni más ni menos, para asegurar la privacidad del usuario o, en todo caso, proteger esta en mayor medida.

¿Pero de verdad lo consigue?

Pues, de forma resumida, podríamos decir que sí; la privacidad del usuario en Internet será más segura que nunca. Al fin y al cabo, las llamadas cohortes pertenecerán a las nuevas medidas del Privacy Sandbox de Google. Es decir, estas tendrán el respaldo necesario para garantizar los estándares más altos de privacidad.

La cuestión es que FLoC podría generar una serie de nuevos problemas secundarios debido a su implementación; siendo la discriminación y las prácticas predatorias los más preocupantes:

• Discriminación: ¿Cómo se agruparán a los distintos grupos de usuarios? ¿En base a qué criterios? ¿Serán la raza o las orientaciones sexuales (por poner tan solo un par de ejemplos de potenciales categorías sensibles) algunos de ellos?
• Prácticas predatorias: es decir, la posibilidad de que examinen cómo cambian nuestros intereses a lo largo de las semanas sin el consentimiento expreso del usuario a lo largo de todo ese tiempo (una cosa es que yo acepte la política de privacidad del FLoC durante un determinado uso, ¿pero eso significa que lo dé hasta que la muerte nos separe?).

Cómo afectan a tu empresa: hablemos del RGPD

Pues quizás esto sea lo más curioso de todo: si bien Google tiene pensado implantar su sistema FLoC en el segundo trimestre de este 2021, lo cierto es que inicialmente no se probará en Europa, ya que no se adecúa al Reglamento de Protección de Datos.

Pero no pienses ni por asomo que el sistema FLoC no terminará afectando a la publicidad online de tu empresa.

Google ya está trabajando para su implementación en el continente. Tal y como comenta Marshall Vale, ingeniero de Google: “Estamos 100% comprometidos con Privacy Sandbox en Europa y estamos trabajando para poder realizar las pruebas cuanto antes».

Tarde o temprano, el FLoC llegará al panorama español. Con todo, si algo demuestra este retraso es la importancia que se le está dando desde la Unión Europea al Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

Un Reglamento cuyo cumplimiento han de llevar a cabo las webs de las distintas empresas afincadas en Europa. Sí, tu negocio también. Un Reglamento cuyo incumplimiento conlleva multas de entre 10 y 20 millones de euros, o del entre 2% y 4% de tu facturación anual.

Un Reglamento que el 90% de las webs europeas no cumplen.

Y no creas que, precisamente por esto, desde la Unión Europea están haciendo “la vista gorda”. Hace pocas semanas una compañía del calibre de Vodafone fue multada con 8,1 millones de euros. Desde la Administración se están poniendo inquisitivos, por lo que conviene que la web de tu compañía cumpla punto por punto los requerimientos recogidos en este Reglamento.

Es una cuestión tan importante que, si tienes dudas del FLoC o del RGPD (y cómo la web de tu empresa debe actualizarse), puedes consultarnos sin problemas y de forma totalmente gratuita. Más que encantados te ayudaremos, ya que hay mucho desconocimiento respecto a este tema y las consecuencias pueden ser muy, muy graves.

A principios de este mes la red social de Mark Zuckerberg hacía sonar la alarma: Facebook Analytics desaparece. A partir del 30 de junio de 2021 la compañía pondrá fin a su servicio de informes y estadísticas.

El caos informativo en redes sociales no se hizo esperar, sobre todo por parte de pequeñas y no tan pequeñas empresas. Y con toda la razón del mundo.

Piénsalo: llevas años invirtiendo tiempo, esfuerzo (y quizás dinero) para que la página de tu empresa en Facebook funcione. Sabes que es vital para tu negocio: con 22 millones de usuarios solo en España (casi la mitad de la población del país), es la red social con mayor volumen de participantes en territorio nacional.

(Digital 2021)

Tu público está ahí, así que has de dirigirte a él. Por lo tanto, ¿cómo va a afectar su desaparición a la página de tu empresa y, por ende, a tu compañía?

Esta es la pregunta a la que queremos dar respuesta en el artículo de hoy. Bueno, a esa y a otra pregunta, en nuestra opinión, igual de importante: ¿con qué otras herramientas puedes suplir sus funciones?

Porque de nada sirve averiguar por qué se produce el mal si no investigamos cómo ponerle remedio, ¿no?

¿Qué es Facebook Analytics?

Facebook Analytics es la herramienta de medición de esta red social

Tan simple como eso. O no: Facebook Analytics permitía a las empresas (o quienes se encargaban de la gestión de sus páginas) detectar cómo estaban funcionando las rutas de conversión desde Facebook e Instagram hasta la compra (o cualquier otra acción) en su página web.

Es decir, era el mecanismo mediante el cual podías saber si tu inversión publicitaria estaba rindiendo sus frutos. Todo ello gracias a la inserción de un píxel de Facebook en tu web mediante el cual se podían monitorizar los resultados.

Vamos, que en la práctica Facebook Analytics era el Google Analytics de la presente red social.

Teniendo en cuenta que el 83% de las empresas desconoce cuál es el retorno de su inversión (ROI) en Facebook (Social Media Today), la existencia y uso de esta herramienta estaba más que justificada, ¿no?

Entonces, ¿por qué a partir del 30 de junio va a desaparecer Facebook Analytics?

Por qué Facebook Analytics desaparece

Lo primero de todo y que queremos dejar bien claro: no existe una declaración oficial por parte de la red social de Mark Zuckerberg.

Lo único que han comentado a este respecto es que quieren simplificar y unificar sus herramientas de monitoreo y medición (porque sí, cuenta con varias; tal como veremos en uno de los siguientes apartados).

Ahora bien, es de dominio público que hay más razones aparte de la descrita y que han llevado al cierre de Facebook Analytics:

• La aparición del iOS 14. Sí, la marca de la manzana tiene también algo que decir a este respecto. Y es que en su nueva versión los informes en tiempo real desaparecen.

¿Pero qué relación tiene esta novedad del iOS 14 sobre Facebook Analytics? Pues bien, al no existir un flujo continuo de información, la aparición de los datos proporcionados por esta herramienta podría tener un retraso de hasta 3 días.

Si no hay inmediatez en la medición, Facebook Analytics pierde muchos puntos.

• Su bajo porcentaje de uso. A pesar de las ventajas que hemos comentado acerca de esta plataforma, lo cierto es que no eran muchos los anunciantes y agencias que hacían uso de ella. ¿Motivos? Principalmente 2:
• Por un lado, la existencia de Google Analytics. Si bien esta herramienta no cumple con todas las funcionalidades de Facebook Analytics, sí suple bastantes de ellas. Lo que, sumado al resto de propiedades, hacía que muchos usuarios se decantaran por la plataforma de Google.
• Por otra parte, la herramienta de Facebook nunca ha sido de fácil manejo. Costaba encontrar algunas de sus funcionalidades más valiosas y, algunas de sus principales bondades, estaban prácticamente ocultas en un menú que no ayudaba a su descubrimiento. Era necesaria pedagogía por parte de Facebook hacia los usuarios, y esta ha brillado por su ausencia.

¿Cómo afectará su desaparición a las redes sociales de tu empresa?

Depende.

¿No usabas Facebook Analytics en el pasado? Entonces seguramente no la eches de menos: tus campañas publicitarias en Facebook Ads se seguirán ejecutando con normalidad y podrás medir su eficacia con otras herramientas, como vamos a ver dentro de poco.

¿La usabas y era parte fundamental de tu estrategia?

Que no cunda el pánico: tienes hasta el 30 de junio para acceder a tus informes, exportar aquellos gráficos y tablas que quieras, y seguir monitoreando Insights desde tu cuenta. Todos esos datos puedes descargarlos en tu ordenador para tenerlos en un archivo CSV.

Ahora bien, seguramente te estés preguntando cómo vas a medir toda esa información a partir de la mencionada fecha.

Bueno, como seguro el título de este artículo te ha hecho sospechar, existen otras herramientas aparte de Facebook Analytics con las que puedes obtener este tipo de información:

5 herramientas alternativas a Facebook Analytics

No solo una, sino hasta 5 alternativas te proponemos a la próximamente extinta Facebook Analytics. Y recuerda: hasta el 30 de junio esta no desaparecerá, por lo que tienes tiempo suficiente como para acostumbrarte al uso de algunas de las siguientes herramientas.

Facebook Business Suite

La herramienta por excelencia de Facebook en cuanto a estadísticas. Con ella podrás administrar tus cuentas empresariales tanto en Facebook como en Instagram. Y por supuesto, gracias a la misma podrás acceder a diversa información sobre tus campañas publicitarias en Facebook Ads.

Pero es que Facebook Business Suite va mucho más allá: puedes consultar estadísticas sobre el funcionamiento de tu página, sobre tu audiencia, sobre tu contenido… ¿A qué horas se conectan tus usuarios? ¿Cuántos clics e interacción ha recibido X o Y publicación? Incluso puedes programar tus publicaciones desde esta plataforma.

Si aún no tenías Facebook Business Suite guardada en tus marcadores, tardando estás.

Administrador de anuncios de Facebook

Si bien no tan completo en cuanto a funcionalidades, desde el propio administrador de anuncios de Facebook podrás consultar el rendimiento de tus campañas publicitarias (resultados de tus anuncios, programación de informes, etc.). Así como crear nuevas campañas y conjuntos de anuncios.

Administrador de eventos de Facebook

El administrador de eventos de Facebook te otorga una serie de herramientas con las que poder configurar los eventos de tus campañas publicitarias. Es decir, saber si, por ejemplo, a través de los anuncios de Facebook los usuarios están comprando en tu página web, o si han rellenado un formulario de suscripción (entre otras muchas opciones de configuración).

El píxel de Facebook y la API de conversiones son solo un par de estas herramientas que te comentábamos.

Google Analytics

Si bien Google Analytics no es de fácil manejo (incluso el propio Google proporciona cursos para aprender a usar su herramienta), lo cierto es que le puedes sacar un gran uso a la misma.

Por ejemplo, en Especialistas Web no solo la usamos para medir la efectividad de las campañas de nuestros clientes en Facebook. Sus funcionalidades van mucho más allá: detectar las fuentes de tráfico del sitio web de tu negocio, determinar el porcentaje de rebote, el número de páginas vistas por cada visita…

Con todo, lo mejor de Google Analytics es que puedes configurarla en función de las necesidades y prioridades de tu empresa.

Aunque ojo, como ya advertimos, esta herramienta dará paso dentro de poco a GA4, la nueva generación de Google Analytics. Una auténtica revolución en la analítica digital que te conviene conocer si quieres tener un dominio real sobre qué ocurre exactamente dentro de tu web y cómo interactúan tus clientes con la misma.

Metricool

Dentro de las muchas herramientas de terceros con las cuales puedes monitorear la actividad de tu empresa en Facebook, sin duda Metricool es nuestra favorita.

Estadísticas detalladas y generación de informes; todo ello disponible de forma sencilla e intuitiva. Datos y datos de información que puedes emplear para saber qué funciona, qué no funciona y cómo mejorarlo.

Por no hablar de los datos que provee de tu audiencia o (también muy interesante) tu competencia.

¿Nos paga Metricool por darle toda esta publicidad? Ojalá. Es más, pagamos nosotros por hacer uso de ella, ya que no es gratuita (15€ mensuales). Pero queremos proveer a nuestros clientes de Especialistas Web de un buen servicio.

Y nosotros encantados que estamos de proporcionárselo.

En conclusión

La desaparición de Facebook Analytics no tiene por qué afectar, por lo tanto, al día a día de tu empresa en esta red social.

Si ya usabas esta herramienta no te preocupes: tienes hasta el 30 de junio para adaptarte y aprender a manejar alguna de las otras alternativas que te hemos planteado en este artículo.

Por supuesto, si tienes alguna duda o consulta, aquí nos tienes para resolverla. Contacta con nosotros y te diremos cómo pueden afectar estos cambios a tu negocio y cómo optimizar la presencia de tu marca en redes sociales.

Seguro has oído hablar de ellos en las últimas semanas. Usuarios y profesionales afirmando el gran cambio que estos suponen a nivel de desarrollo web y SEO. Sí, hablamos de los Core Web Vitals, la última “Gran revolución de Google”.

En el artículo de hoy te ayudaremos a descubrir qué son los Core Web Vitals, cómo medirlos y, sobre todo, como pueden afectar a la web de tu negocio.

Porque al fin y al cabo eso es lo que en última instancia importa, ¿no?

¿Qué son los Core Web Vitals?

Core Web Vitals es una más de las iniciativas de Google en el camino de impulsar la rapidez en las páginas web y la mejoría en la experiencia de usuario.

Como decimos, no es la primera de estas iniciativas. Y es que ahí están para demostrarlo Pagespeed Insights, Mobile-friendly Test, etc. Pero sí, sin duda, es uno de sus cambios más importantes.

Con Web Vitals, Google busca unificar en una serie de criterios las distintas herramientas de medición de la optimización de páginas web.

Así pues, si en el pasado Google basaba esta optimización básicamente en su velocidad de carga, ahora tiene en cuenta otros factores como son:

• ¿Cuánto tarda el usuario en ver el primer contenido de la página?
• ¿Cuánto tarda en cargarse dicho contenido?
• ¿Y el total de la página?
• ¿Ha habido cambios en la estructura de la página?
• ¿Qué recursos carga la página? ¿Afectan a la visualización de la misma?
• Etcétera.

Pero estos factores vamos a verlos mejor analizando los 3 tipos de Core Web Vitals con los que vamos a tener que coexistir.

Tipos de Google Core Web Vitals

Existen 3 tipos de Core Web Vitals: LCP, CIP y CLS.

Cada uno de ellos aborda un aspecto esencial de cara a la rapidez y a la experiencia de usuario dentro de tu página web. Veamos en profundidad todos ellos para tener una mejor imagen sobre el conjunto:

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP es la métrica que evalúa la velocidad de carga que percibe el usuario. Es decir, cuánto tarda en cargarse y renderizarse el elemento de mayor peso dentro de la página.

Cuánto más pronto aparezca este elemento tanto mejor. Un elemento que, ya te adelantamos, suele ser una imagen o un vídeo.

Por ejemplo: es mejor que esa imagen tan bonita que tienes en la portada de tu web, pero que pesa tanto, sea el primer elemento que le aparezca al usuario nada más entrar a tu página. Sí, antes incluso que el título. Así recibirás un LCP bajo (al menos en esta ocasión, menos es más).

FID (First Input Delay)

El FID mide el grado de respuesta de la página. O lo que es lo mismo: el tiempo que transcurre desde el momento en que el usuario realiza una acción y lo que tarda el navegador en reaccionar ante esa acción.

Similar al Core Web Vital anterior, pero no igual.

Si tus usuarios hacen clic dentro de tu web para, por ejemplo, hacer una reserva, y el formulario tarda en cargarse y aparecer más de 3 segundos… Malo, malo.

CLS (Cumulative Layout Shift)

Sin duda, el CLS es el más complicado de explicar. ¡Pero vamos a tratar de dejarlo lo más claro posible!

El CLS va a medir la estabilidad visual de tu página web. Es decir, va a sumar el tiempo de carga procedente de todos los cambios de diseño inesperados.

Pongamos un ejemplo: imagina que accedes a la web de una academia. Nada más entrar se carga un texto de cabecera y, justo debajo, aparecen varios cursos del centro. De repente, donde antes estaban los cursos, se carga una nueva imagen y desplaza todo ese contenido hacia abajo.

El CLS mide la frecuencia y magnitud de estos cambios dentro de las páginas de tu web. A más cambios, y a más movimientos de los mismos, mayor puntuación.

Y en este caso, tener más puntos no te conviene.

¿Cuáles son sus valores ideales? ¿Cómo mido los Coreweb?

Bien, ya sabemos cuáles son los Core Web Vitals y qué miden cada uno de ellos.

Ahora bien, ¿cuál es la puntuación que has de obtener en cada una de estas métricas para que Google tenga tu web en buena consideración?

Y también: ¿cómo saber cuáles son las puntuaciones de nuestra web?

Para la primera de las preguntas te será de ayuda la imagen que encabeza este apartado. Con todo, pasamos a explicarlo también a continuación:

• LCP: la puntuación ideal de cara a este Coreweb ha de ser inferior a 2’5 segundos. Si no llega a los 4 segundos, significa que tu página no está optimizada al nivel deseado. Y si supera ese baremo significa que tu web necesita mejoras importantes.
• FID: ¿Tu página se encuentra por debajo de los 100 ms? Perfecto. ¿Por debajo de los 300 ms? Una mejoría no le vendría nada mal. ¿Más de 300 ms? A Google no le va a gustar.
• CLS: Por debajo de 0,1; bien. Por debajo de 0,25; no tan bien. Si superas esta última cifra, de nuevo: la página web de tu negocio requiere de alguna que otra optimización de calado.

Bien, ya sabes cuáles son los baremos ideales (y no tan ideales) de todos los Core Web Vitals. Pero te estarás preguntando de dónde sacar esas cifras. Vamos con ello.

Una solución rápida es introducir la URL de tu web en Google Page Speed Insights. Esta herramienta te dará las métricas correspondientes a los Coreweb, así como otras de interés. De cara al tema que hoy nos trata, fíjate sobre todo en el ‘Largest Contentful Paint’, el tiempo total de bloqueo y los cambios de diseño acumulados.

Con todo, para quienes somos desarrolladores web, hay otra opción mucho mejor:

Medir los Core Web Vitals en Google Search Console

Google ya ha sustituido dentro de Google Search Console el Informe de Rendimiento por otro llamado Web Core Vitals.

Los datos de este nuevo informe proceden del CrUX Report. Por lo tanto, se trata de un agregado de usuarios reales.

Esta nueva funcionalidad de Google Search Console mostrará en detalle cuántas URLs dentro de la web de tu negocio están afectadas, respecto a qué Coreweb, con qué gravedad, y según cada uno de los tipos de dispositivo.

Nada mal para que tengas una idea general y específica del rendimiento de tu página en relación a los Core Web Vitals. Una idea que te permitirá adoptar las medidas de mejora necesarias.

Si tienes dudas a este respecto (o bueno, todo lo relativo a este tema) contacta con nosotros sin ningún tipo de compromiso y encantados te ayudaremos.

¿Afectan a mi web los Core Web Vitals? ¿Pueden perjudicar a mi SEO?

Llegados a este punto hemos de contarte un pequeño secreto: los Core Web Vitals no son algo nuevo. Desde mayo de 2020 Google los implementó y habilitó.

¿Entonces por qué se les ha estado dando tanto bombo durante estas semanas? Para dar respuesta a esta pregunta hemos de retroceder unos cuantos meses en el pasado:

El 10 de noviembre de 2020, en el artículo “Timing for Page Experience”, el equipo de Búsqueda de Google aseguró que los Core Web Vitals se actualizarían y comenzarían a tener importancia en cuanto al posicionamiento de una página para Google en un futuro no muy lejano. ¿Y a qué se referían con ese “futuro no muy lejano”? A mayo de 2021.

En realidad, tiene todo el sentido del mundo. Como ya hemos hablado en anteriores ocasiones, como en nuestro artículo sobre SEO Técnico o la Guía de mantenimiento web en WordPress, la velocidad de carga es uno de los aspectos más relevantes para Google de cara al posicionamiento de una página web.

Por lo tanto, es lógico que los Core Web Vitals influyan en el posicionamiento de los sitios web.

La diferencia es que la evaluación de esta velocidad de carga se ha vuelto mucho más compleja y, como hemos visto, tiene en cuenta muchos y muy diversos factores a la hora de determinarla.

Dominar estos factores será clave si no quieres que el posicionamiento SEO de tu web se vea perjudicado. El problema es que ahora, mucho más que antes, se requieren de conocimientos técnicos avanzados para llevar a cabo algunas de las medidas de optimización requeridas.

Hablamos de:

• Eliminar archivos CSS y recursos de Javascript en desuso.
• Reducir el tiempo de respuesta inicial del servidor.
• Evitar el mayor número de redirecciones de página.
• Posponer la carga de imágenes que no aparecen en la página en una primera instancia.
• Eliminar aquellos recursos que bloqueen el renderizado.
• Y un largo etcétera.

¿Cómo lidiar con los Core Web Vitals entonces? ¿Qué he de hacer?

Vamos a ser completamente sinceros contigo: aún no se sabe a ciencia cierta cuánto peso tendrán los Coreweb dentro del conjunto de factores que determinan el posicionamiento de un sitio web.

El algoritmo de Google es un misterio y, hasta que no se implemente esta nueva actualización y se hagan pruebas, no podrá determinarse su relevancia exacta.

Lo que sí sabemos, gracias al propio Google, son los siguientes aspectos:

• Los Core Web Vitals serán evaluados en todas las páginas webs por Google. Si detecta una mala puntuación concluirá que la página ofrece una mala experiencia de usuario y, por lo tanto, la penalizará.
• Estas nuevas métricas afectarán a nivel de página, no a nivel de sitio web.
• Los Coreweb no actuarán solos. Lo harán en conjunto con otros factores para determinar la experiencia de usuario; como ser mobile-friendly, usar https, no mostrar banners de entrada, y demás aspectos relevantes en este sentido y en relación al SEO para negocios.
• La optimización de la velocidad de carga ya no será tan simple como en el pasado. Se requerirán de conocimientos de desarrollo web para implementar los cambios necesarios en cada uno de los Coreweb.

Somos conscientes de que este tema genera muchas dudas. Es lo más normal del mundo: Google suelta información a cuentagotas y genera más preguntas que respuestas.

Por eso mismo, siéntete libre de ponerte en contacto con nosotros y preguntarnos todo lo que quieras. En serio. Si gracias a nuestras respuestas podemos serle de ayuda a la web de tu negocio nos daremos por satisfechos.

Seguiremos atentos a toda nueva información que Google publique en este sentido (bueno, y en otros), tanto en este blog como en nuestros perfiles de redes sociales. ¡Síguenos para estar al tanto!